2013年，松阳县委、县政府提出全力打造“田园松阳”,推动了全县经济持续健康发展，居民收入不断增加，有力地刺激了消费水平进一步提高，消费能力进一步释放，全县消费品市场呈现稳定增长的态势。上半年，全县社会消费品零售总额共实现13.30亿元，同比增长16.1%。
一、上半年我县消费品市场运行主要特征：
　　1、城镇市场对社零总额增长的拉动作用明显。今年居民收入稳步增加，社会保障体系也在逐步完善，居民收入增长较快，消费意愿比较高，有利于消费保持合理的增长。上半年，城镇实现社会消费品零售额8.0亿元，比去年同期增长17.7％；乡

　　村市场实现社会消费品零售额5.30亿元，比去年同期增长13.9%。
　　2、限额以上批零企业和个体户销售仍保持快速增长。限额以上企业及个体户充分发挥其聚集、辐射和支撑带动作用，成为拉动全县商贸经济增长的主要力量。上半年，全县批发零售业实现零售额11.70亿元，同比增长16.0%。其中，限额以上批零企业及个体户实现零售额0.84亿元，同比增长20.8%，比限下批零企业及个体户的增长幅度高5.1个百分点。
　　3、住宿业增幅趋缓，餐饮业平稳增长。上半年，全县住宿业实现营业额0.20亿元，餐饮业实现营业额1.40亿元，同比分别增长6.7%和18.7%。限额以上住宿业实现营业额0.06亿元，同比下降了9.6%。由于居民消费观念的转变，人们有经济实力跨出家庭，走进餐馆、农家乐，消费者的消费标准和档次都相应有所提升，加上原辅材料价格上涨、用工成本增加，因而出现尽管在“八项规定”、“六个严禁”这样的大环境下，餐饮消费还是较往年有一定程度的提高。其中，今年新增的规模比较大的《松阳天元国际酒店有限公司》对全县餐饮业零售总额贡献明显。上半年，限额以上餐饮业实现营业额0.12亿元，同比增长70.7%。
　　4、假日经济拉动消费增长。针对元旦、春节消费旺季，各大超市、购物广场都使出浑身解数开展丰富多彩的促销活动。尤其是新年促销活动，营造出浓厚的节日气氛，吸引广大顾客消费。节日消费不仅使人们的消费需求得到满足，商家通过促销活动进一步调动和激发广大消费者购物消费热情，使市场消费热点不断，消费持续增长。
　　二、消费品市场快速发展的主要因素
　　1、全县宏观经济持续向好，为消费品市场的稳定增长奠定了良好基础。今年以来，全县宏观经济持续向好，工业效益持续回升，固定投资快速增长，市场体系建设更加完善，极大地提升了城乡居民的消费信心，明显增强了消费者的消费预期，有力地促进了消费品市场发展的不断提速。据统计，上半年，全县全社会固定资产投资完成19.48亿元，比上年同期增长21.5%；全县工业总产值达79.50亿元，同比增长19.6%。
　　2、城乡居民收入增长较快，提高了居民购买水平。今年以来，我县更加关注民生，继续加大各项社会保障措施的实施力度，使得城镇居民的收入水平不断提高。同时，随着下山脱贫、结对帮扶等活动的进一步推进，也极大地改善了我县的农村面貌，推进了农业发展，提高了农民收入。
　　3、关注民生措施的逐步落实对城乡居民的消费信心起到稳定和鼓舞作用。今年以来，全县关注民生力度加大，财政资金更多地向社会保障方面倾斜。城镇居民养老保险、城镇居民失业保险、城镇居民医疗保险、农村新型合作医疗、农村新型养老保险、城乡最低生活保障等一系列保障制度覆盖面进一步扩大，保障能力进一步提高，有力的改善了城乡居民的生活水平，增强了城乡居民的消费能力。
　　三、当前消费品市场存在的主要问题
　　当前世界经济复苏的不稳定性和不确定性影响因素仍然较多，短期内国际经济形势难以好转，国内经济增长下行的压力和物价上涨的压力仍然并存，资源环境压力大，节能减排形势严峻，影响消费品市场平稳运行的不确定性因素也在增多。　　
　　1.限额以上单位支撑作用削弱。上半年，我县限上单位实现社会消费品零售总额0.97亿元，按不可比（未剔除上年同期数为0的）汇总同比增长22.8%；按可比汇总同比增长仅为1　2.7%，这一增幅比去年同期下降了3个百分点。
　　2、未来预期的不确定性抑制消费需求。由于我国社会保障体系仍在不断完善中，住房、医疗、教育等大项支出所需费用主要由居民个人承担，而这几项费用的上涨速度远远超过多数家庭收入增长速度，很大程度上制约了居民的即期消费。
　　3. 刺激消费的一些政策相继终止导致推动消费增长的效应降低。随着汽车摩托车下乡、家电下乡等刺激消费的政策先后终止，在新的政策尚未出台前，由于促进消费接续政策存在空档期，使这些消费热点明显降温。
　　4、因统计制度还不完善尚未对网购等新兴业态进行统计。由于网购方便、快捷、价格比实体店要低，而且消费者足不出户就可以完成交易，享受送货上门的服务，这对本县的实体店铺（尤其是服装、鞋类行业）冲击很大。而对于网购、团购等新兴业态，目前还没有完善的统计制度对其消费结果进行统计。
四、对策与建议
　　1、培育重点企业，扩大市场规模。一要继续做大、做强现有限额以上单位，充分发挥现有限额以上企业（个体）的龙头作用，给予适当的优惠政策，引导其规模发展，为我县限额以上企业零售额的持续增长提供保障；二要重点培育一批限额以上企业，形成新的规模零售额增长点，提高企业的竞争力，增强企业的生命力；三要积极引进信誉好、实力强的知名企业和品牌企业，参与市场竞争，提升消费品位。  
　　2、落实政策措施，改善消费环境。一要认真落实好各项扩内需、促消费的政策措施，激发消费增长潜力。特别是要加强农村市场体系建设，发展适合新时期农村特点的连锁超市、便利店等新型流通业态，努力挖掘农村消费潜能；二要继续整顿和规范市场秩序，加大打击假冒伪劣产品及市场欺诈行为的力度，保护消费者的利益，为广大消费者创造一个放心的消费环境，增强消费者的购买欲望；三要加快社会保障制度的改革步伐，消除居民“有钱不敢花”的忧虑，稳定居民的收支预期。  
　　3、培育消费热点，提升消费档次。今年以来，旅游休闲是拉动性比较强的消费领域，也是开发潜力最大的综合性产业，要借打造“田园松阳”的发展契机，推进旅游业的快速发展。餐饮消费是我县消费需求市场中发展最快的行业，在扩大内需、增加就业等方面的拉动作用逐年加大，要推动餐饮业优化升级，增强全县餐饮业的总体竞争力，从而引导和带动我县餐饮消费市场快速增长。  
　　4、加强行业管理，构建诚信环境。行业管理是宏观经济管理与企业微观经济管理之间的管理层次，是市场经济体制的有机组成部分。加强行业管理，是规范市场行为的需要，是广大同行业主在激烈的市场竞争中求生存、促发展的需要；只有加强行业管理，才能畅通政府与企业的桥梁和纽带，才能如实反映企业的意见、建议和诉求，才能及时传递政府的方针政策，实现企业与政府和谐与共赢。
　　5、狠抓新增限上单位，促进消费品市场快速增长。今年，在国家已暂停大个体审批的情况下，国税、工商、经商、质监等部门要加强沟通协作，充分利用“个转企”这一契机，规范个转企企业的基础资料，对可能达到限上标准的企业要加强沟通指导，消除顾虑，尽量争取将其纳入到限上单位行列。否则下半年若没新增单位加入，在去年基数变大的情况下社会消费品零售总额增长前景将不容乐观。
五、下半年消费品市场运行趋势预测分析
　　随着各项经济政策的落实，如中央出台扩大内需促进经济平稳较快发展的措施和搞活流通、扩大消费等多项措施在我县范围内全面展开，惠民措施逐步落到实处，预计我县消费品市场继续保持稳步增长的态势，但由于今年以来国际环境不容乐观，各主要经济体经济增速出现下滑趋势，经济运行有所放缓，再加上“八项规定”和“六项禁令”的进一步实施，消费品市场难以避免会受到影响，增速跟去年比将有所回落。